브랜드2 명품은 왜 로고가 작을수록 가격이 비쌀까? 브랜드는 명확한 로고와 분명한 무늬로 이런 과정을 보다 용이하게 만든다. 옆면에 커다란 나이키 로고가 들어간 화려한 스니커즈를 신거나 버버리의 격자무늬가 들어간 값비싼 재킷을 입으면 이를 본 사람들은 이 상품들을 정체성의 신호로 쉽게 사용할 수 있다. 따라서 값싼 제품에 대해서는 메이커가 덜 드러나기를 바랄 것이라고 예측할 수 있다. 물론 자신이 버버리 제품을 샀다는 사실을 다른 사람들이 알아주기 바라면서도 월마트에서 산 제품을 알리기는 꺼릴 수 있다. 이런 견해는 가격과 브랜드 노출 간의 관계를 암시한다. 이 견해에 따르면, 저렴한 제품들은 로고를 작게 표시해야 하고 더 비싼 제품들은 로고를 더 크고 눈에 띄게 만들어야 한다. 하지만 모건 워드 교수와 함께 상품 수백 개 분석한 결과, 예상과 다른 경향.. 2019. 9. 6. 프레이밍효과를 활용한 마케팅 '지방 10% 함유'가 아닌 '90% 무지방'으로, '실패율 1%'보다는 '성공률 99%'로메시지를 표현하라! 이것은 소비자에게 긍정적인 평가를 유도하기 위해프레이밍효과를 활용하는 좋은 예라고 할수 있습니다. 프레이밍은 사람들의사고를 제한시킨다는 측면에서 강력한 커뮤니케이션 방법입니다. 그런 이유로 많은 기업들이 프레이밍 효과를 활용한 브랜드 포지셔닝 전략을자주 활용하고 있습니다. 물론 이 방법이 늘 성공을 거두기는 쉽지 않지만,일단 기업이 원하는 방향으로 사고의틀이 형성되면 시장에서 강력한 경쟁우위를 확보할수 있습니다. 2011년 라면 시장에 엄청난 지각변동이 일어났습니다. 오랫동안 이어져온'신라면'의 아성이 흔들리기 시작한 것입니다. 신라면으로 대표되는 '빨간국물 라면'시장에 '꼬꼬면'이라는 '하얀국.. 2019. 2. 23. 이전 1 다음
