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지식창고134

경제학콘서트의 스타벅스의 경영전략 및 마케팅 워싱턴DC의 출퇴근 풍경은 런던,뉴욕,홍콩 등과 아주 똑같지는 않더라도 놀라울 정도로 닮아 있다. 패러거트 웨스트 역은세계은행, 국제통화기금, 백악관으로 이동하기 좋은 위치에 있다. 아침마다 잠에서 덜 깬 승객들이 패러거트 역에서 인터내셔널 스퀘어로 쏟아져 나와, 저마다 걸음을 재촉한다. 그들은 한시라도 빠릴 소란과 복잡함에서 벗어나기 위해 주춤거리는 사람들을 피해가며, 상사가 도착하기 직전에 자기 책상 앞에 골인한다. 그런 출근길에도 잠깐 쉬어 갈 수 있는 평화의 공간이 존재한다. 이런 오아시스에는 매력적인 남녀 종업원들이 환한 미소로 서비스를 하고 있다. 오늘은 ‘마리아’라는 이름의 매혹적인 바리스타가 손님을 맞고 있다. 이것은 스타벅스의 풍경이다. 이 카페는 인터내셔널 스퀘어로 향하는 출구에 자리 .. 2018. 11. 2.
장하준의 경제학강의 GDP, GNP, GNI(지니계수) GDP (Gross Domestic Product)국내총생산을 계산할 때 우리는 생산량의 부가 가치value added를 더한다. 부가 가치란 각 생산자의 최종 생산량에서 중간에 쓰인 투입량을 뺀 가치를 말한다. 빵과 케이크를 파는 제과점의 1년 매출액이 3000만 원이더라도 밀가루, 버터, 달걀, 설탕 같은 각종 원자재와 연료, 전기 등의 중간 투입물intermediate input을 사는 데에 2000만 원이 들었다면 제과점은 1000만 원의 가치만 부가적으로 생산한 것이다. 중간 투입물의 가치를 빼지 않고 각 생산자의 최종 생산량만을 더하면 어떤 부분은 두 번 세 번 계산되어 실제 생산량이 크게 부풀려진다. 제과점 주인이 방앗간에서 밀가루를 샀는데 제과점과 방앗간의 생산량을 그대로 더하면 제과점에서.. 2018. 11. 1.
할로윈데이 유래 할로윈은 고대 켈트 족이 한 해의 마지막 날 치른 사윈 축제에 뿌리를 두고 있다고 합니다. 켈트인들은 일 년이 열 달로 이뤄진 달력을 사용했으며 한 해를 네 개의 기념일로 구분했습니다. 이 가운데 가장 중요한 것이 한 해의 마지막과 새해의 시작을 알리는 10월 31일의 사윈 축제였습니다.사윈 기간이 되면 켈트 족은 방목해 기르던 가축을 불러들이고 농작물을 거둬들이며 새해맞이 준비를 했습니다. 이날은 죽은 자들의 영혼이 내세로 여행을 떠나기 위해 인간 세계를 찾는 날이기도 했는데, 사람들은 이때 열린 지하 세계의 문을 통해 악마와 마녀, 짓궂은 유령들도 함께 올라온다고 믿었습니다.서기 601년, 교황 그레고리우스 1세는 선교사들에게 민간의 믿음과 풍습을 없애려 하지 말고 그리스도교 교리로 변환시키라는 칙령.. 2018. 10. 31.
창의력을 높이고 싶다면 걸으세요. 학술지 '실험심리학저널' 2014년 7월호에는 걷기가 정말 창의력을 높여준다는 연구결과가 실렸다. 미국 스탠퍼드대 연구자들은 피험자가 앉아있을 때와 러닝머신에서 편안한 템포로 걸을 때 길퍼드 대체 용도 테스트를 실시했다. GAU는 사람들에게 단추 같은 흔한 대상을 제시한 뒤 4분 동안 새로운 용도를 생각해내게 한 뒤 평가하는 방법이다. 즉 단추를 보고 "인형의 눈으로 쓰겠다", "작은체로 쓰겠다"는 식으로 답을 해야 한다. GAU는 인지적 유연성, 즉 창의력을 측정하는 방법이다. 이를 '발산적 사고라고 부르기도 한다. 연구자들은 이렇게 얻은 대답을 기준에 맞게 분류해 창의성 점수를 매겼다. 그 결과 가만히 앉아있을 때 실시한 GAU보다 러닝머신에서 걸을때 점수가 두 배 가량 더 높았다. 실제로 피험자의 .. 2018. 10. 27.
악의 평범성 한나 아렌트 예루살렘의 아이히만 한나 아렌트(Hannah Arendt, 1906~1975)는 유대계 독일인으로 본래는 하이데거(Martin Heidegger, 1889~1976),후설(Edmund Husserl, 1859~1938), 야스퍼스(Karl Jaspers, 1883~1969) 등에게 철학을 배우고 교부 아우구스티누스(353~430)의 사랑 개념에 대해 박사논문을 썼습니다. 그 후 라헬 파른하겐(Rahel Varnhagen, 1771~1833)이라는유대인 여성의 전기적 연구에 몰두합니다. 파른하겐은 19세기 초 낭만주의 시대에 여러 유명 지식인과 교제하며 문화적인 모임을 주최하는 한편, 지식인들과 서신을 교환해 문학적, 사상적으로 흥미로운 편지를 남겼습니다. 아렌트는 19세기 초에 유대인이자 여성이라는 이중의 차별속에서 자기표.. 2018. 10. 26.
늑대는 어떻게 개가 되었나:사회적 고립은 외로움보다도 해롭다 영국 런던대 역학·공중보건학과 앤드류 스텝토에Andrew Steptoe 교수팀은 2004년부터 진행되고 있는 영국노화장기연구ELSA에 참여한 6,500명의 남녀 가운데 2012년 3월까지 사망한 사람들을 대상으로 사회적 고립과 외로움이 사망률에 어떤 연관성을 보이는지 알아봤다. 이 기간 동안 918명이 세상을 떠나 전체 사망률은 14.1%다. 연구자들은 참여자들을 사회적 고립이나 외로움 척도가 높은 집단과 낮거나 중간인 집단으로 나눈 뒤 데이터를 분석했다. 그 결과 사회적 고립도가 높은 집단은 이 기간 동안 21.9%가 사망한 반면 낮거나 중간인 집단은 사망률이 12.3%에 불과했다. 외로움의 경우는 높은 집단이 19.2%, 낮거나 중간인 집단은 13.0%로 역시 차이를 보였다. 그런데 사회적 고립이나 .. 2018. 10. 25.
사람들은 왜 자신을 평균이상이라고 생각할까? 탈러는 경영 관련 의사 결정(Manegerial Decision Making Class) 수업을 시작하기 전에 학생들로 하여금 웹사이트를 통해 무기명으로 해당 학과정에 대한 설문조사를 실시한다. 설문조사의 질문들 가운데 하나는 다음과 같다. “이 학급의 성적 분포를 십분위수로 나눴을 때 당신은 어느 범주에 들 것이라고 기대하는가?” 여기에는 상위 10%, 10~20% 등의 보기가 주어진다. 수업을 듣는 학생들은 MBA 과정을 밟고 있는 학생들이므로, 어떤 집단에서든 절반이 상위 50%에 들면 나머지는 하위 50%에 들 수밖에 없다는 사실을 잘 알고 있을 것이다. 즉, 실제로 상위 10%에 드는 학생은 해당 수업을 듣는 학생들의 10%에 불과하다는 사실을 말이다. 그럼에도 불구하고 설문조사 결과, 학생들은.. 2018. 10. 23.
그래도 지구는 돈다 피사의 갈릴레오 갈릴레오는 1564년 이탈리아 토스카나지방의 피사에서 7남매중 장남으로태어났습니다. 아버지 빈센초는 갈릴레이는 유명한 류트 연주가로, 음악이론에 간해 중요한 연구를 일부 남겼습니다. 갈릴레오는 아리스토텔레스의 이론을 반박했고 교황청을 비롯한 종교계와 대립했습니다. 업적으로는 망원경을 개량하여 관찰한것, 운동 법칙을 확립하였습니다. 그러나 그 당시에는 지구가 중심이라는 것이 진리였다고 합니다. 코페르니쿠스의 이론을 옹호하여 태양계의 중심이 지구가 아니라 태양이라고 믿던 때 였습니다. 11세에 수도원 학교에 입학하여 인문학을 배웠고, 여기서 아리스토텔레스의 논리학에 불만을 가졌습니다. 피사 대학에 입학하여 공부를 하던중, 진자의 등시성을 발견하고 이것을 이용하여 맥박계를 고안하였습니다. 피사 대학을 중퇴한 .. 2018. 10. 19.
넛지Nudge 자동 시스템 VS 숙고시스템 인간의 뇌는 다소 복잡하게 작용한다. 우리가 일부 과업들은 적잘하게 수행하는 반면, 다른 과업들에 대해서는 무지한 이유는 무엇일까? 수 많은 심리학자들과 신경과학자 들은 우리에게이렇게 모순처럼 보이는 것들을 이해시키기 위해 뇌기능의 해석에 주력해왔다. 그 한가지 접근방식은 두 가지 유형의 사고방식, 직관적이며 자동적인 사고방식과 합리적이고 심원한 사고방식을 구분하는 것이다. 여기서 전자를 '자동 시스템(Automatic System)', 후자를 '숙고 시스템(Reflective System)'이라 부른다. 자동 시스템은 신속하고 직관적이다. 혹은 직관적이라고 느껴지며, 주로 '사고'라는 단어가 연상시키는 것들을 수반하지 않는다. 야구공이 갑자기 날아올때 몸을 피하는행위나 비행기를 타고 가다가 난기류를 만.. 2018. 10. 19.
거울신경세포Mirror neurons 거울신경세포는 1990년대에 이탈리아 연구자들이 짧은꼬리원숭이 를 대상으로 수행한 실험에서 확인되었다. 원숭이의 뇌가 손과 입의 움직임을 어떻게 제어하는지 연구하던 이들은 원숭이의 뇌에 소형 전극을 집어넣고, 원숭이가 손을 내밀어 먹이를 입에 넣는 동안단일 세포가 어떻게 활동하는지 관찰했다. 이들 실험을 통해 원숭이가 이런 행동을 할때 어느 세포의 활동이 증대되는지 알려졌다. 연구자들이 음식을 먹는 모습을 원숭이들이 잠자코 보고 있을 때는 그 세포들의 일부가 미약하게 활동했는데, 다른 원숭이들이 먹는 모습을 볼 때는 세포의 활동이 더 활발해졌다. 그뒤 연구자들은 원숭이 뇌의 여러 다른 부위에서 거울신경세포를 확인했다. 또한 원숭이가 누군가의 행동을 관찰할때뿐 아니라 그와 관련된 소리를 들을 때도 활동하는.. 2018. 10. 19.

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