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행동경제학 반발 없이 예산을 줄이는 방법은? 메리 카는 대학의 최고 재무담당관이다. 이 대학의 재학생 수는 크게 줄고 있었다. 학교 측은 등록금 수입이 줄면서 집행할 수 있는 예산도 줄어들었다. 카는 대학 내 30개 학과들에서 의미 있는 예산 감축이 일어나도록 만들어야 했다. 카는 큰 반발이나 정치적 내분을 일으키지 않으면서 30명의 학과장들이 각 학과의 예산을 줄이도록 만들어야 했다. 이미 목표는 분명하게 파악된 상태다. 분석을 수행한 결과, 각 학과에서 예산을 5퍼센트씩 줄일 필요가 있다는 사실이 드러났다. 대부분의 학과장들은 예산 감축의 필요성을 이해하고 거기에 동의는 하지만, 카는 그들이 꾸물거리며 제대로 실천하지 않을 가능성이 있음을 잘 알았다. 빠른 기간 내에 예산 감축을 이뤄내야 하는데, 이는 카가 학과장들의 코끼리에 얼마나 효과적으로.. 2018. 10. 12.
왜 호텔의 미니바 가격은 터무니없이 비싼 걸까? 맨해튼 파커 메리디언 호텔에서는 미니바 냉장고에서 1리터짜리 에비앙 생수를 꺼내 마실 경우 4달러를 지불해야 한다. 그러나 호텔 밖의 듀안 리드 잡화점에서는 같은 물을 99센트에 구입할 수 있다. 왜 호텔 미니바에 있는 물품은 이렇게 비싼 것일까? 특정상품을 전문적으로 취급하는 곳은 그렇지 않은 곳보다 더 싼 가격에 상품을 판매할 수 있다. 이는 상품을 대량으로 판매하기 때문에 누릴 수 있는 일종의 특권이다. 따라서 잡화점은 1달러에 물을 팔 수 있는 반면 판매 비용이 잡화점보다 높은 호텔은 2달러에 물을 팔아야 한다. 그럼에도 호텔이 동일 상품을 판매하는 데 드는 비용이 잡화점의 네 배나 되리라고는 믿기 어렵다. 그보다 더욱 그럴듯한 설명은, 가격에 민감한 손님들에게 할인가격을 제공하기 위해서는 어쩔 .. 2018. 10. 12.
그림자 정부 로스차일드 가문 이야기 로스차일드 가문의 시조 M. A. 로스차일드는 1743년 독일 프랑크푸르트의 유대인 마을에서 태어났다. 그의 아버지는 대대로 엽전 등의 물품을 취급하는 골동품상 겸 고물상이었다. 그 당시 프랑크푸르트는 유대인만 살도록 되어 있는 빈민촌 게토가 있었다. 그 지역에 무려 3천 명이나 되는 어마어마한 유대인들이 살고 있었다. 그들은 유대인이란 이유로 특별 세금을 내야 했고, 노란색 유대인 표식을 달고 다녀야 했다. 또한 프랑크푸르트의 다른 지역을 지나갈 때 톨게이트 지나듯이 돈을 내야 했다. M. A. 로스차일드의 아버지는 이러한 게토 지역에서 가게를 하고 있었다. 그 가게에는 붉은 바탕에 사자와 유니콘이 그려진 방패 모양의 간판이 달려 있었고, 가게 이름도 '붉은 방패'였다. 이것이 후에 그의 성 로스차일드.. 2018. 10. 12.
차이나는 클라스 성균관대 최재붕 교수 포노사피엔스 포노 사피엔스(Phono Sapiens) : 스마트폰의 Phone과 사람을 뜻하는 Sapiens의 합성어로 스마트폰 없이 살아갈수 없는 현대인 스마트폰 사용자가 전 세계 30억 명 이상이나 된다. 앞으로의 예상은 2020년까지 약 80% 이상 성장 가능성이 있어 보인다. 세계를 지배한 사람들은 '표준'을 만들었다. 진시황은 화폐와 도량형의 표준을 규정. 헨리 포드는 컨베이어 벨트로 대량 생산의 표준을 제시. 빌 게이츠는 컴퓨터 OS의 표준을 만들어 PC 보급에 기여. 표준은 미국 남북전쟁에서 북군이 승리한 요인 중 하나이기도 하다. 무기가 표준화되면 수리가 쉽고 보급 또한쉽다. 반면 표준이 안 되어 있던 남군은 수리할 때 부품이 맞지 않아서 새로 제작을 해야 하기 때문에 수리가 어렵고 보급도 어렵게 된다.. 2018. 10. 12.
부동산 중개인이 비싸고 나쁜 집을 보여주는 이유는? 집을 매입하려는 사람이 두 채의 집을 놓고 갈등하고 있다. 한채는 흠 잡을데 없는, 그리스 양식의 30만 달러짜리 농장 주택이고 다른 한 채는 빅토리아 양식의 28만 달러짜리 연립 주택이다. 그의 마음은 빅토리아 양식의 연립 주택쪽으로 기울고 있다. 이후 부동산 중개인은 또 다른 그리스 양식의 농장 주택을 보여주겠다고 한다. 처음에 본 농장 주택보다 상태가 좀더 떨어지며 가격은 32만 달러다. 집을 보고 돌아오는 차 안에서 구매자는 중개인에게 처음에 본 그리스 양식의 농장 주택을 매입하겠다고 말한다. 부동산 중개인이 고객에게 또 다른 농장 주택을 보여준 이유는 무엇인가? 비슷한 일화 하나를 더 생각해보자. 한남자가 점심시간에 간이식당에 가서 종업원에게 메뉴에 어떤 샌드위치가 있느냐고 묻는다. "치킨샐러드.. 2018. 10. 11.
빅데이터 전문 용어 데이터마이닝(Data mining) 이미 축적된 대량의 데이터로부터 쓸 만하고 가치 있는 정보 혹은 가설을 추출해내는것, 추출해내기 위한 방법. '슈퍼마켓의 계싼 데이터를 데이터마이닝한 결과 기저귀와 맥주가 동시에 팔리는 비율이 의외로 높았다' 같은 식으로 자주 쓰이는 용어이다. 텍스트마이닝(Text mining) 사람이 읽기 위해 쓴 비구조적 텍스트를 분석하는 방법론. 언어학 기법이 발전해 비즈니스에도 응용되고 있다. 형태소분석이란 문장을 최소 의미 단위로 나누는 것을 말하는데, 이런 과정을 통해 등장하는 형태소 간의 관계성을 분석한다. 엑사데이터(Exadata) 데이터베이스 업계에서 오랜 세월 군림해온 오라클 사가 천문학적인 돈을 쏟아부어 완성시킨 빅데이터 관련 주력 상품.놀랍게도 하드웨어와 소프트웨.. 2018. 10. 11.
퍼스널 에세이 쓰기 이야기를 각색하라.사실을 조작해서는 안 되지만 등장인물과 배경에서 극적인효과를 강화하도록 한다.대화를 사용하라.당신이 기억하고 있는 대화를 재현하되,일어나지도 않았던 대화를 만들어내서는안된다.당신 내면의 관점을 포함 시켜라.독자들이 당신의 눈을 통해 당신이 바라보는세상을 볼 수 있게 해야한다.대상을 장면 속에 담아내라.장면은 행위지향적이고, 영화같고, 3차원적이다. 퍼스널에세이 쓰기의 네 단계 1단계 선택해서 말하기 당신이 주제로 삼아 쓰고 싶은 경험은 무엇인가?눈을 감고 내면으로 들어가보자.경험이 떠오르면 거기에 집중하면서 사진을 띡듯초점을 맞추고 구도를 잡아라.경험 전체가 아니라 중요한 부분에 집중한다. “모든 경험은 백개의 부분, 백 개의 얼굴을 가지고 있다.나는 그중 하나를 취한다.-몽테뉴- 2단.. 2018. 10. 11.
인문학 사전 합리성 합리적 선택 이론 합리성 rationality 취할 수 있는 행위를 결정하고 최적의 선택을 확정할 수 있는 방식으로 이성을 사용하는 능력을 가리키는 철학 용어철학은 본능적인 것, 열정적인 것, 의지적인 것보다이성에 특권을 부여하는 경향이 있으며,인간은 이성을 실천할 때에만 자유로울 수 있다고 주장한다.어떤 경우에는 합리성이 수학과 과학에서만 회득 가능하며,다른 학문 분야는 비합리적 요소에 지나치게 물들어 있어그럴수 없다고 말하기도 한다. 일부 철학자들은 합리성이인간에게만 존재한다고 보기도 하는데, 이와 같은 관점은최근 진지한 도전을 받고 있다.이들 철학자들과 대조적으로 프랑크푸르트학파는 합리성에 비판적이다.합리성이 인간 행위의 비일관성을 무시하고 유연하게 작동하는 체계를우위에 둔다고 보기 때문이다. 합리적 선택 이론 ra.. 2018. 10. 11.
해외 다큐멘터리 부의탄생 리뷰 석유왕 록펠러 클리브랜드의 가난한 가정에서 록펠러는 태어났다. 어릴 때부터 기업가의 자질이 있었다. 동네 아이들에게 사탕을 팔아서 가족의 생계를 도왔다. 록펠러의 아버지는 사기꾼이다. 가족의 생활비를 주지 않고 몇 달씩 사라지곤 했다. 록펠러는 석유가 세상을 변화시킬 것을 미리 알아봤다. 석유 생산과정을 알아보면 너무 낭비적이라 생각했다. 처음 유정 시추를 하면 마른 걸 발견한다. 또 시추하고 분출 유정을 터뜨려도 기름의 절반은 버려진다. 록펠러는 그러한 문제점의 개선책이 있을 거라고 생각했다. 정유는 땅속의 원유를 램프에 사용할 깨끗한 연료 또는 등유로 만드는 일이다. 록펠러는 기술자가 필요하다고 생각했다. 도박자는 시추에 집중하고 사업가는 정제에 집중한다. 정유 공정을 지배하면 정유업 전반을 가질 수 있다. 25세.. 2018. 10. 11.
해외 다큐멘터리 부의탄생 리뷰 철도왕 밴더빌트 한 척의 페리선은 곧 선단이 된다. 급성장하는 미국 구석구석 화물과 승객을 실어 나른다. 밴더빌트 하면 곧 해운업이라는 뜻이 된다. 밴더빌트는 상품을 이리저리 옮기는 운송의 중요성을 알았다. 또한 이를 위해 기반 시설이 필요한 것도 알았다. 정부가 아닌 자신 스스로 만들게 된다. 이후 40년간 밴더빌트 세계 제일의 해운 제국을 만들게 된다. 그리고 남북전쟁 직전 상상도 못할 행동을 한다. 철도는 대륙횡단 기간을 확 줄일 것이라 생각했다. 남북전쟁 끝 무렵 밴더빌트는 미국에서 가장 부자가 됐다. 순자산 6천8백만 달러 지금의 기준으로 환산하면 750억 달러 (한화 82조 원) 벤더빌트는 수년간 아들 조지를 후계자로 키우고 있었다. 아들 조지는 밴더빌트와 같은 감각, 능력을 가진 유일한 아들이었다. 그러나 .. 2018. 10. 10.

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